Mars 2013, Reykjavík, sur les docks, près du port… Rencontre avec Bergthora Gudnadottir, créatrice de la marque Farmers Market.
C’est en 2005 que Bergthora, styliste, et son mari, musicien de Jazz, créent le concept de Farmers Market. Ayant déjà une expérience dans la fabrication de prêt-à-porter (parka, ciré…), ils ont décider de créer une ligne de vêtements et d’accessoires inspirés de la tradition islandaise, tant pour les motifs que pour les matières et techniques utilisées. Laine des moutons islandais, soie, fourrure, peau de saumon (travaillée en cuir)… sont utilisés pour réaliser des vestes, pulls, bonnets, chapka, moufles, ceintures et autres accessoires.
La crise de 2008 a été très forte en Islande, mais Farmers Market a plutôt connu un bel essor depuis cette période, les gens se raccrochant aux valeurs traditionnelles et familiales que véhicule la marque.
Depuis un an, Farmers Market a investi un ancien entrepôt de pêche situé dans le « Fish District » en pleine réhabilitation. Heureuse anecdote à propos de ce lieu : La nounou des enfants de Bergthora travaillait dans cette usine avec son mari. Aujourd’hui les enfants sont grands et l’usine a fermé mais, depuis 14 ans, cette femme est l’une des tricoteuses hors pair pour les modèles de pulls réalisés à la main pour Farmers Market. Selon Bergthora, cette femme apporte autant de soin à son tricot qu’elle a pris soin de ses enfants petits !
L’histoire de Farmers Market est ponctuée de belles anecdotes de la sorte. Le concept store est aménagé de mobilier de réup’. Bergthora et son mari n’ont pas eu besoin de courir les brocantes pour créer cette ambiance chaleureuse. Tous les meubles proviennent de leur famille et de leurs amis. Chaque fois que l’un de leurs proches se débarrassent d’une pièce, ils la récupèrent et lui trouvent une place dans le décor. Avec le temps, c’est devenu une tradition. Ainsi la sélection de disques vendus en boutique prend place dans de vielles valises en carton. Le comptoir est un ancien meuble de pharmacien. Certains vêtements sont mis en scène sur des cadres de fenêtres en bois…
Mettre en avant les traditions, faire travailler les entreprises locales, utiliser des produits naturels… c’est tout cet aspect, cher à Marie Claire Idées, qui nous a séduit chez Farmers Market.
Merci à Bergthora pour son accueil doux et chaleureux à l’image de ses créations !
Vous pouvez retrouver la majorité des produits Framers Market en vente sur le site internet de la marque. Et si vous êtes de passage en Islande, vous retrouverez ces produits distribués dans de nombreuses boutiques. Tentez de gagner un voyage en Islande pour deux personnes avec Icelandair en jouant sur marieclaireidees.com !